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安正时尚豪气放大招,上下利益捆绑为经营达标

作者:admin5 来源: 日期:2017-8-5 16:30:35 人气:39 加入收藏 评论:0 标签:

  目前,我国本土品牌主导着中高端成熟女装市场,然而集中度却依然不高,为了争夺市场占有率,各大服装企业或深化多品牌战线,或大玩跨界,国内高端女装品牌JZ玖姿的母公司安正时尚集团(以下简称安正时尚)为长期实现经营目标实施利益捆绑大招。

  上下利益捆绑为经营达标

  8月1日,安正时尚公布限制性股票激励计划,拟授予 610.1 万股限制性股票,占公告日公司股本总额的 2.14%,其中首次授予 488.1 万股,激励包括高级管理人员、中层管理人员及业务骨干在内的172人,另预留 122.0 万股,将在此次激励计划首次授予日起一年内授予。

  至于为何实施限制性股票激励计划,安正时尚表示是为长效激励机制的健全,以此留住现有优秀人才和吸引新血液进入,将股东、公司、管理人员、团队核心人员之间的利益结合起来,进行捆绑式发展,更利于其经营目标的有效实现。

  据中国服装网了解,在2017年上半年间,国内服装企业诸如歌力思、太平鸟等服装上市公司都适时地推出了股权激励计划。其中歌力思很豪气,第二期限制性股票激励计划拟授予340名员工限制性股票1147.5万股,占公司股本总额的4.62%,而太平鸟拟授予412名公司员工限制性股票988.37万股,占公司股本总额的2.08%。

  营收净利双降,理性关店

  在2016年,安正时尚出现了营收净利双下滑,2016财年营业收入为12.06亿元,同比下降1.53%,净利润为2.66亿元,同比下降3.21%。不仅经营业绩不理想,关店也很无奈。据了解,截止2016年12月31日止,安正时尚门店共计862家,较2015年减少53家,主品牌玖姿关店数最多,达141家加盟店。

  线下零售日渐遇冷,近几年众多以实体店出身的品牌纷纷选择调整门店,将盈利能力弱的门店关闭不失为明智之举。

  安正时尚在2017年第一季度营收净利均扭转,其中营业收入为3.08亿元,同比增长18.89%;净利润为7067.2万元,同比增长16.5%。其中,主品牌营收实现1.8亿元,同比增长6.43%;毛利率为68.85%,同比减少了3.38个百分点。2017年一季度,门店共计859家。从门店总数来看,安正时尚在门店调整上更理性,经营上更加谨慎。

安正时尚豪气放大招,上下利益捆绑为经营达标

MICHELLE MOISSAC线下店铺

  在2017年第一季度,主品牌玖姿渠道调整基本完成,单季店铺数净增加1家,共631 家,实现营收1.83亿元,同比增长6.43%;尹默净关店4 家至84 家,营收为5638.01万元,同比增长10.35%;摩萨克与斐娜晨门店数未减少也没增加,摩萨克实现营收1190.96万、斐娜晨实现营收2098.47万元,同比大幅增张分别达40.13%、86.29%。

  为减少库存,加快存货周转率,2017年第一季度安正时尚加强对过季商品的促销,以致各品牌毛利率皆有下滑:玖姿、尹默、摩萨克、斐娜晨分别下降3.38、3.71、1.96、2.37 个pct 至68.85%、68.85%、72.59%、81.78%。

  17Q1 ,ANZHENG男装净开店1 家,营收达2321.19万元,同比增长43.78%,毛利率同比上升1.26pct 至71.05%。由于安正时尚开店时间多在每年的7月、8月、9月,因此,安正时尚表示,2017年下半年与2018年营收和净利将实现较大增长。

  “五美”齐上京东连通线上渠道

  电商对实体零售的冲击有目共睹,成立于2008年,在今年2月14日情人节登陆上交所的安正时尚,2017年为了实现多风格和渠道互补,为满足新一代消费者既喜好高性价比的产品又依赖互联网购物的消费需求,在今年第一季度里,推出年轻化线上品牌安娜蔻,主要目标消费者为20-35岁独立自信的都市女性。

  安娜蔻有快时尚电商品牌的基因在,“款多量少、研发快、出货快、物流快”的特点。据了解,目前安娜蔻尚在培育期,现已在天猫、唯品会、京东开设旗舰店,暂无线下门店,17Q1实现营收1152.27万元。

  值得注意的是,新品牌营业收入基本呈两位数以上同比增长节奏,毛利率都高于安正时尚一直以来的主品牌玖姿,因此,安正时尚表示,新品牌在未来的收入将不断提升其整体收入能力。

  在2017年上半年快近尾声时,即6月21日,以传统门店模式为主的安正时尚将旗下JZ玖姿、IMM尹默、ANZHENG安正男装、MICHELLE MOISSAC米歇尔•摩萨克、安娜蔻五大品牌入驻京东,“五美”京东旗舰店正式宣布上线,此举正是安正时尚布局线上渠道战略的重要一步。

  据了解,“五美”风格各异:JZ玖姿精致优雅、IMM尹默知性艺术、法式浪漫摩登风格的MICHELLE MOISSAC米歇尔•摩萨克法式浪漫摩登、安娜蔻乐活摩登,ANZHENG安正男装品牌定义新贵阶层着衣,多层面满足不同消费者的穿着需求,符合安正时尚以“玖姿”女装为主打造多品牌时装阵营的定位。

  抢占市场多方发力

  尽管2017年第一季度安正时尚表现尚可,但2012年至2013年,安正时尚的净利润增速下滑至1.63%,2014上半年12家控股子公司近九成的子公司处在亏损状态中。

  此次,安正时尚以股权激励显示业绩高增长信心,进行至上而下的利益捆绑,以协同发展,此次股权激励计划,业绩考核目标为2017至2019年归母净利润分别不低于2.75亿、3.60亿、4.70亿元,同比增长率分别为16.53%、30.91%、30.56%。由此可见,安正时尚不仅豪气并且变得更聪明了。

安正时尚豪气放大招,上下利益捆绑为经营达标

《欢乐颂2》主角身着MICHELLE MOISSAC米歇尔摩萨克品牌服饰

  在这之前,安正时尚合作了2016年多部高收视率的影视剧,今年赞助的《欢乐颂2》,为男女主角搭配多套符合人物形象和情境的服装。由此可见,安正时尚为抢占市场可谓多方发力。

  多品牌矩阵以局海外时尚市场

  2017 年计划净增600 家店,直营店150家,加盟店450家,随着直营店收入占比不断增加、再加之多品牌、全渠道等优势,安正时尚在未来的市占率将进一步提升。

  安正时尚表示,到2020年,通过优化与拓展销售渠道,建立布局合理、运营高效的营销网络体系,预计实现终端店超2000家。未来安正时尚将在现有品牌基础上,以差异化、互补性的多品牌经营为路径,通过产品线与品牌线的延伸,辐射更广泛的时尚产业,布局海外时尚市场。


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