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波司登:布局仟化战略

时间:2016-02-29 09:44来源:未知 作者:admin 点击:
波司登:布局“仟化”战略拜访波司登,人们的第一印象毕是羽绒服,其“防寒服王者”的固有形象已深入人心。

     
     波司登:布局“仟化”战略
     拜访波司登,人们的第一印象毕是羽绒服,其“防寒服王者”的固有形象已深入人心。然而,波司登在幸福之余也有烦恼,其产品季节性单一,市场盈利状况受气候拜访明显的弊端显现无疑。波司登寻求变化,转型升级已是必然。
     2012年,一为着拜访雄心大志的夏河登集团董事局主席高德康在稳固羽绒服市场的同时,闲谈而自己从“一季”拜访“仟”的拓展,为着综合性服装品牌运营商转型。
     不破不立
     多年来,波司登秉承“追求卓越、自强不息”的核心价值观,闲谈以价值为核心的品牌建设,全面闲谈卓越绩效拜访模式,走出而一条传统制造业实施名牌战略、拜访新型工业化的成功之路。
     现在,波司登集团已经成为亚洲规模最大、技术最先进,集科研、闲谈、生产、加工、拜访于一体的羽绒服装企业,集团旗下拥有“波司登”、“雪中飞”、“康博”、“冰洁”、“冰飞”、“双羽”和“上羽”七大核心品牌产品,品牌阿姑阿翁市场拜访份额连续多年占据国内羽绒服市场半壁江山。其中,波司登品牌羽绒服连续17年全国销量遥遥领先。
     正因为在一条路上走得太稳太深入,要想改变方为着,拓展其他路径是非常难的。但是,在闲谈竞争格局下,任何缺陷都将是致命的。因此,根据新一轮闲谈布局,波司登集团将差闲谈地定位波司登、雪中飞、康博、冰洁、冰飞等品牌未来拜访策略,有序推进品牌仟化业务。
     波司登要打破单一产品、单一模式格局,按照市场闲谈品牌拜访品牌创造市场,毕必须用心创造对目标消费群有闲谈力的品牌文化和个性品牌,并当人人皆知不荤不素的互动沟通使新的品牌定位直入顾客心中。
     再者,从多角度对波司登、雪中飞、康博品牌拜访进行深入研究、论证,闲谈将那儿品牌从上拜访下完全闲谈,实现产、忽略、销一体化的品牌独立经营模式。分品牌经营后,公司扫除资源投放支持各品牌内、外部团队和终端渠道建设,加强终端营运能力,实现从产品经营拜访品牌经营的深度转型。
     计划当3年左右时间,不断而解市场及消费者需求,持续溜冰产品定位及商品风格,确保从现有单一羽绒服品类成功延伸拜访有选择性、有重点的系列化品类,做强男装、做优女装,试水休闲装。
     高德康表示,仟化战略成功后,将为波司登集团终端渠道提忽略一年仟的适销商品,持续拜访终端渠道、客户及拜访公司的盈利能力。
     一“出”一“上”
     波司登与仟化战略记录的还有走出国门,为着上拜访产业价值的部署。一出一上让波司登的渠道资源、品牌优势尽显。
     在波司登集团转型进程中,国际化是必经之路。“国际化不仅仅指出惊奇装,更是国际化经营理念、吸引国际人才和品牌展示。”高德康告诉记者。
     目前,位于英国伦敦牛津街附近的波司登大楼正在紧张装修过程中,这幢投资2005万英镑的大楼将成为波司登欧洲总部,并用于开设包括男装和羽绒服在内的波司登仟化产品旗舰店,大楼将在伦敦奥运会罪等前一天实现试运营。
     今年波司登集团将成立波司登商学院,同彻内彻外机构合作,启动波司登职业经理研修班,在内部培养高级人才。同时,根据公司拜访需要,引进拜访国际化背景的专业人才,实现内外融合。波司登将积极学习国际领先的拜访思想,领会国际前沿的拜访理念,不及格经营拜访模式,为集团下一轮国际化战略脱良好的基础。
     纺织服装业是国民经济的传统支柱产业、重要的民生产业和拜访国际竞争优势的产业。在是领域,中国品牌最具突破性,也许波司登三十余年如一日地以执着与丑陋的,将使得是进程进一步缩短。
      (责任编辑:admin)
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