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“瘦身”后的Guess业绩复苏 今年将在中国增50家门店

作者:admin5 来源: 日期:2017-8-26 15:10:42 人气:53 加入收藏 评论:0 标签:

在CEO Victor Herrero上任两年之际,经历一系列瘦身举措后的美国服饰品牌Guess业绩正在复苏。

  在截至7月29日的三个月内,Guess集团(NYSE:GES)销售额同比增长5.3%至5.73亿美元,超过华尔街分析师预期的5.59亿美元,但净利润则大跌52.8%至1520万美元。

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  按地区分:

  Guess在美国本土市场包括电子商务在内的零售销售额大跌11%至2.01亿美元,批发渠道则增长7%至3265.8万美元,主要受集团在北美地区关店计划影响;

  受益英镑疲软带动英国旅游业复苏和有效的扩张战略,欧洲地区销售额大涨20%至2.55亿美元,同店销售则增长了5%;

  在包括中国在内的亚洲地区销售额录得17%的增幅至6273.3万美元;

  许可经营权销售额则基本与去年同期持平录得2189.8万美元。

  截至报告期末,Guess在全球共有1644家门店,其中美国320家,较第一季度净减少12家,加拿大108家,中南美洲94家,欧洲与中东地区646家,亚洲有480家。

  2018财年上半年,Guess集团销售额同比上涨3.9%至10.32亿美元,录得净亏损607.4万美元。

  值得关注的是,Victor Herrero加入Guess已经两年,他强调这两年对于Guess是变革的关键时期,目前正在整合零售网络阶段。在发布财报后,Victor Herrero表示第二季度净利润暴跌主要与集团重组关店等运营成本有关,而营业利润实际较去年上涨了49%,品牌在欧洲和亚洲的市场份额正在不断增加。在第二季度内Guess分别在意大利、西班牙、英国、荷兰、瑞士、俄罗斯和波澜新增了9家门店,品牌预计今年还将在中国增设40至50家门店。

  Victor Herrero认为北美零售市场过度促销已成常态,因此适当关闭北美地区门店是不可避免,未来将加速关闭北美地区的多余门店,今年计划关店总数已从原来的60家提升至70家,目前有一半的租赁合约即将到期,Guess在这时进行门店清理有很大的灵活性。

  Victor Herrero指出,由于消费者逐渐失去对实体商店的购物兴趣,品牌无论是在传统的百货商场或其他专卖店都将面临更艰难的挑战,因此打通线上线下的货品和服务并进行全渠道营销网络布局对于Guess未来的发展显得更加重要。

  Guess于1981年由Georges、Armand、Paul、Maurice Marciano四兄弟创立,并靠着紧身"梦露式"女性牛仔裤单品起家,随后不断发展至包括男女时装、童装、泳装、鞋履、钟表、精品配饰、手袋、眼、香水等众多类别产品的品牌。

  为令Guess重新恢复活力,Paul Marciano在2015年首次打破传统的家族统治,任命快时尚背景的Victor Herrero为品牌全球CEO,这也是Guess首次聘用创始人以外的高管任职管理公司业务。

  Victor Herrero表示,在时尚公司,找到一个平衡是最重要的,对他而言,Guess最吸引人的地方就是,它是一家全球公司,非常开放、充满活力,每个人都知道和喜欢这个品牌。它是一个生活方式的概念,和快时尚zara母公司Inditex集团非常相似。

  面对全球地缘政治经济持续震荡带来的挑战,时尚品牌与零售商们难逃传统的市场机制,优胜劣汰,关店、重组、破产成为各品牌与零售商最常见的关键词,其中美国地区已成为实体零售的重灾区。除Guess在不断关闭美国地区零售门店外,其它美国服饰品牌也面临着业绩不断下滑,亏损扩大的困扰。

  与此同时,债台高筑的美国快时尚品牌J.Crew第二季度销售额同比减少1.6%至5.6亿美元,净亏损则从去年同期的816万美元扩大至2060万美元;美国青少年服饰品牌Express也于昨日盘前公布第二季度业绩,其净亏损录得1180万美元,去年同期为净利润1010万美元,销售额则同比减少5.2%至4.78亿美元;American Eagle Outfitters同期销售额同比增长2.7%至8.44亿美元,净利润则大跌48.9%至2120万美元。

  据LADYMAX数据统计,仅今年上半年,已有近10个时尚品牌或零售商递交了破产申请,包括纽约设计师品牌Bibhu Mohapatra、女装零售商The Limited、Wet Seal以及最新递交破产申请的Rue21等都在警醒业界,时尚零售行业的寒冬仍在继续。

  对于2018财年,集团预计第三季度销售额增幅约为4%至6%,营业利润增幅则在2.2%至3%之间,全年销售额则预计上涨6%至7.5%。财报发布后,Guess股价盘后同比暴涨近13%至每股14.1美元,目前市值约11.4亿美元。


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