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山东如意集团买下三个法国品牌之后 又要做这个

作者:admin5 来源: 日期:2017-8-17 14:11:14 人气:15 加入收藏 评论:0 标签:

法国轻奢品牌 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 的母公司 SMCP 要上市了。

  根据路透社报道,SMCP 已经委托美国银行美林证券(Bank of America Merrill Lynch)、摩根大通(JP Morgan)和私募基金 KKR(KKR Capital Markets)担任全球联合协调机构,为该公司今年秋天在巴黎上市的计划作准备。另有消息称,法国巴黎银行(BNP Paribas)也是协调机构之一。

  截止发稿时,SMCP 控股公司山东如意集团、美国银行和 KKR 均未对上市消息作出回复,摩根大通和法国巴黎银行则拒绝表态。

山东如意集团买下三个法国品牌之后 又要做这个 (图1)

  SMCP 旗下的三个品牌

  中档法国成衣品牌近年来受到了不小的冲击。它们的模式相对传统,依然遵循一年两季订货,依靠全球各地代理商拓展有几百个销售点,但产品特色并不明显、对市场需求的反应较慢、价格也缺乏竞争力,因此在 Zara、H&M 等西班牙快时尚品牌面前显得十分被动。

  SMCP 算是中档法国成衣品牌的代表。截止 2016 年底,其旗下三个品牌 Maje、Sandro、Claudie Pierlot 在全球 36 个国家有 1223 个销售点,平均定价在每件 150 ~ 250 欧元之间。它的供应链模式借鉴快时尚品牌,SKU 多、上新快,利润因此需要大量资本作为支撑。

  去年 10 月,山东如意以 13 亿欧元从 KKR 手中收购该公司 80% 股份时,SMCP 还负担有 2.9 亿欧元的债务。

  不过在亚洲市场的支持下,SMCP 旗下品牌均有比较出色的销售表现。截止 3 月 30 日的 2016 财年,该集团销售收入同比增长 16.4%至 7.86 亿欧元;其中亚洲市场销售额同比增长最高,达到 45%。在中国市场,SMCP 去年上半年的销售额增速甚至达到了 59%。

  但值得注意的是,同期 SMCP 的息税折旧摊销前利润(EBITDA)同比增长 22%至 1.3 亿欧元,增幅仅为 2015 年( 44%) 的一半。

  面对亚洲市场日益激烈的线上线下竞争,该集团要实现 2019 年销售额突破 10 亿欧元的目标,还需要在产品品类、销售渠道等方面增加更多投入。在现金流吃紧的情况下,上市融资是比较直接的解决办法之一。

  今年 3 月,SMCP 与美国眼镜生产商 Mondottica 签订协议,后者负责生产 Sandro 和 Maje 两个品牌的眼镜品类,将于 2018 年面市。而在渠道方面,今年 SMCP 还计划在全球主要城市再开 100 ~ 125 家门店,同时加大对互联网和数字媒体方面的投入。

  在中国市场,SMCP 目前有 67 家门店。去年,Maje 和 Sandro 在天猫商城分别开设了旗舰店,今年还计划陆续增设 Sandro Homme 和 Claudie Pierlot 旗舰店。另外,Sandro 和 Maje 的中国官网也将开放电商业务。


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