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歌力思有钱任性又买了个品牌 听过Vivienne Tam吗

作者:admin5 来源: 日期:2017-8-9 15:24:42 人气:1 加入收藏 评论:0 标签:

8日晚,歌力思集团发布公告称,与薇薇安谭时装(深圳)有限公司股东Peony Power Limited经过协商,歌力思拟以自有资金3700万元收购Vivienne Tam 75%的股权。

  自2015年在上交所上市以后,深圳歌力思服饰股份有限公司在过去两年开始进行海外投资并购,分别在2015年收购了德国时装品牌Laurèl在中国内地的设计权、使用权和所有权,以及在2016年收购了法国时装品牌IRO。

  “Vivienne Tam品牌在国际上享有盛誉,渠道对它的认可度很高,这个品牌的风格非常独特,也拥有非常广泛的忠实顾客群体,加上歌力思集团的品牌运营能力,Vivienne Tam在中国的业务推广具备了良好的条件,”歌力思集团董事长夏国新对界面新闻表示,“我相信这项收购可以进一步丰富公司旗下的品牌组合,有利于推动公司实现‘成为有国际影响力的中国高级时装集团’的战略目标。”

  1994年成立的Vivienne Tam,是最早一批建立知名度的华裔设计师品牌。原名谭燕玉的Vivienne Tam出生在广州,随后和家人移民至香港。和现在的许多中国设计师不同,谭燕玉没有欧美设计学院的学习背景。不过真正让她成功把Vivienne Tam建立成一个商业品牌的地方,却是纽约——1983年,谭燕玉的设计得到潮流名店Henri Bendel的赏识,被引入纽约57街的店里,成为她在纽约站立脚跟的开始。

  在Vivienne Tam的各个系列里,很容易便能捕捉到香港元素。在纽约走秀的2017秋冬系列里,你可以看到霓虹灯、夜生活等香港标志性的象征符号被应用到设计里,甚至连香港回归20周年也是她在这个系列想传达的信息之一。

  和许多同时代的香港时装品牌相似,Vivienne Tam东方风格浓郁,在海外市场仍然对中国文化充满来自未知的好奇时,东方元素能引起西方消费者的兴趣。不过,这种神秘感正在消弭,中国消费者对全球高端时尚品牌的购买贡献率日增,也让东方风格品牌处境变得尴尬。

歌力思有钱任性又买了个品牌 听过Vivienne Tam吗(图2)

  上海滩(Shanghai Tang)是能够说明这种尴尬的最新例子。今年7月,瑞士历峰集团脱手旗下中式风格时装品牌上海滩,当时彭博社分析认为,尽管上海滩试图打开全球市场,可它从未真正吸引欧美消费者,而在消费力惊人的中国,这家主打中式风格的品牌也并没有成功吸引当地买家。

  不过,夏国新称,Vivienne Tam并不是完全的东方风格品牌。“相比较其他单一东方风格的品牌,Vivienne Tam擅长将东方元素和国际流行相融合。”他说。

  今年2月,谭燕玉在纽约接受《精日传媒》采访时曾经表示,受到香港零售业低迷的影响,和过去相比,来香港购买Vivienne Tam的内地顾客变少了。Vivienne Tam的主力市场在美国,而在中国内地,它的门店并不多。在和《精日传媒》的采访里,Vivienne Tam曾说,她正在和一个合作伙伴谈判,计划今年底在中国内地开设更多的门店。

  她当时没有透露这位伙伴是谁,而现在,谜底揭晓了。

  夏国新表示,接下来Vivienne Tam在国内将独立运营,以保持品牌的独立风格。“设计方面仍然以Vivienne Tam为设计灵魂,并成立独立的国际化设计团队,针对中国市场的年轻消费者进行产品开发。歌力思在集团资源方面会给予Vivienne Tam品牌充分的支持,我们预计年内会在中国开出首家形象店,明年会开出更多的终端店铺。”夏国新说道。

  中国资本在收购海外时尚品牌上表现积极,除了歌力思,还有复星集团和弘毅基金,后两者都参与过Jimmy Choo的竞购。2016年,歌力思为旗下的四个品牌ELLASSAY、Laurèl、IRO和ED Hardy在北京太庙举办了一场秀。但戏剧化的是,当年11月,因债务重组未果,Laurèl德国母公司宣布申请进入破产重组阶段。歌力思当时对界面新闻澄清,对Laurèl的收购尽限于内地权限,与德国Laurèl的股东变动没有直接关联。然而,德国方面的动荡仍然会对品牌的美誉度带去打击,中国资本也在波折中积累着海外并购经验。


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